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移动电竞崛起 是噱头还是机会?

2017年01月06日

2016已经过去,2017已然来临。在过去的一年中,电子竞技这个行业得到了长足的发展。

2016年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到504.6亿元,占游戏市场销售总额的30.5%,公布赛事总奖金额度超过3亿元,已经成为游戏产业中极其重要的一部分。而在游戏厂商、赛事运营商、直播平台等业界各方的联合发力下,移动电竞也已经开始崛起,大有撼动传统电竞行业地位之势。

电竞收入

手游市场占比历史性超越端游

根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG中新游戏研究)、国际数据公司(IDC)发布的最新《2016年中国游戏产业报告》显示:在2016年,移动游戏市场占比历史性地超过客户端游戏市场,达到49.5%,成为份额最大、增速最快的细分市场。

超端游

移动游戏因其更易利用碎片时间、更便捷的特点,一直拥有较高的用户吸附性。在近几年,移动游戏类型不断丰富、智能手机大范围普及、网络的优化也促使了移动游戏用户保持快速增长。在2016年,移动游戏用户已达到5.28亿,同比增长15.9%。而移动电竞游戏在继承移动游戏更易利用碎片时间、更便捷特点的同时兼顾了竞技与社交的特性,用户粘性更强,游戏寿命也更长,成为用户增速最快的一个细分市场。

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移动游戏市场历史性超越端游,移动电竞游戏用户不断增加,这两大趋势预示着移动电子竞技市场的崛起。

备受关注的移动电竞游戏

2014年的苹果发布会上,《虚荣》首次出现在人们眼中。其独创的移动端MOBA玩法成功揽下众多粉丝,ESL也举办了首届《虚荣》联赛,吸引了多达106支队伍参赛,Twitch上的实时转播也获得了数十万的关注。可以说《虚荣》重新定义了移动电竞,让人们开始了解“移动电竞”这一概念。

虚荣

在国内,天之游出品的国内首款移动端MOBA手游《刀塔西游》也曾经成为焦点手游。在当时国内移动游戏仍偏向于休闲娱乐的时期,这款注重痛快手感与竞技的游戏在公平性、策略性、技巧性以及画面质感上都做了足够精细的打磨,成功俘获了大量粉丝,也给了后续移动端MOBA游戏以很好的借鉴。同时,《刀塔西游》东南亚版本《Destiny of Thrones命运王座》也已经正式上线,伴随本地化电竞赛事与线上主播直播活动,在短时间内注册用户就突破了100万。

西游记宣传画最终版(补)调色
 

随后,腾讯推出了《王者荣耀》。《王者荣耀》以其更为简单易上手的操作特点、更偏向于《英雄联盟》的技能玩法以及腾讯得天独厚的宣传渠道,成功登顶竞技类移动游戏。单从日活跃用户来看,截止至2016年12月,《王者荣耀》日活跃用户已超过5000万,这个数据甚至超过部分传统电竞游戏的日活跃用户数。

王者荣耀

随着竞技类移动游戏的用户不断增长,拥有庞大用户基数的移动电竞必然受到市场的关注和期待。

中国移动电竞赛事领跑

中国电子竞技迎来了历史上最好的发展机遇。

在中国电竞产业发展中,游戏厂商作为整个产业链的上游,也是整个产业发展中最有力的推动者。目前中国移动游戏的行业中部分企业,如腾讯、英雄互娱、天之游等公司都在深耕移动电竞赛事,在世界范围内已经取得显著成果。

而处于电竞产业链中游的赛事运营商,连接着游戏厂商、直播平台、战队、赞助商等产业链环节,站在幕后与游戏厂商深度合作,利用多年来在传统电竞赛事中积累的宝贵经验,扛起了移动电竞发展的大旗。移动电竞从最初依附于WECG、WCA等传统电子竞技综合性赛事之中,已经逐渐发展至现在体系较为完整的职业联赛。

移动电竞游戏发展迅速,赛事联赛化也渐入佳境,甚至2016年国家体育总局还牵头成立了中国首个官方移动电竞联盟,并举办了首届全国移动电子竞技大赛(CMEG)。

CMEG

HPL《全民枪战》职业联赛采用了国内联赛与国外巡回赛并行的方式,国内冠军奖金高达40万元。稳定的赛事还培养了一批较为成熟的移动电竞职业战队,其中不乏在传统电竞就已崭露头角的VG、EP等战队。

HPL
 

相较于HPL的全球化视野,KPL《王者荣耀》联赛则更在意国内联赛的系统化。在KPL联赛之前,国内的QGC大师赛、KOC城市赛、TGA大奖赛、WGC精英赛都已经进行过《王者荣耀》的比赛,其中诞生的佼佼者集结起来后最终组成了KPL职业联赛的参赛名单,这12支代表顶级联赛的队伍将争夺总计185万元的奖金。

KPL

移动电竞产业布局趋于完备

艾瑞咨询的一项数据表明,国内移动游戏用户5.28亿人中有56.6%的手游玩家愿意参加手游电竞大赛,同时有42.3%的玩家表示有兴趣观看这样的赛事。

有了玩家和观众基础,移动电竞赛事的整体产业链也已经被进一步打通。

从直播渠道来看,目前游戏直播平台也正在向移动化倾斜。与PC直播不同,移动直播门槛更低,仅需要一个应用、一部手机便可进行直播。据Twitch提供的数据显示,去年有35%的流量来自于移动端,而未来这一比例将会继续扩大。从国内来看,斗鱼、熊猫等主流直播平台其手游板块的观众数量也大有超越端游板块的趋势,而这些直播平台也正在积极和移动游戏厂商及赛事运营商合作,大力推广移动电竞赛事,这些变化都在推动移动电竞的发展。

从赛事和内容本身来看,资金基础和制作经验已经更为完备。今年6月,两家头部传统电竞赛事运营商NiceTV与PLU达成战略合作关系,成立国内规模第一的移动电竞赛事运营商VSPN。头部电竞赛事运营商强强联合,充足的资金、渠道及传统电竞赛事制作经验,或将使移动电竞赛事的规模和观赏性在2017年比肩传统电竞。

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中国移动电竞至今已经历了4个年头,通过4年时间不断完善,移动电竞已进一步走向成熟。相信在2017年,移动电竞不是噱头而是机会,行业将正式步上高速发展的轨道。

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