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耳光响亮:盘点2016被打脸的游戏论调

2017年01月02日

2016已临近尾声,这一年可谓是丰富多彩:“川普”当上了美国总统而朴女士却因为闺蜜丢了工作,中国举办了杭州G20峰会而巴西也举办了奥运会,即使是英国脱欧也没能影响人们对法国欧洲杯的热情,虽然世界仍然避免不了战争,但至少大部分地区和平依旧。

对游戏行业来说,2016年同样称得上“神奇”。在2016年有各种论调认为游戏行业的产值将会大幅缩水,甚至还有“2016年就是游戏行业的末日”这种笃定的说法。而现在2016已到尾声,我们再来回顾一下当初的某些观点是否都应验了呢?

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手游的寒冬?

年年都提寒冬,2016年自然也不例外。其实自2014年以来,此番论调总是不绝于耳。人们总是认为还未完全发力的国产手游已经在逐渐衰退,而事实却是:2016年的手游不仅“不冷”,反而“火爆”的令人咋舌!

根据2016年游戏产业年会上官方发布的《2016年中国游戏产业报告》显示,按细分市场划分,2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元,占比超过客户端游戏市场,达到49.5%,成为份额最大、增速最快的细分市场,而且手游产业依然保持着稳定的增长。

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经过近几年的发展,移动硬件更为先进,智能手机开始更大范围地普及,这使得移动端原生用户大量增长。而《王者荣耀》、《刀塔西游》、《穿越火线》、《阴阳师》等一系列优质的移动端游戏也顺势而生,自然而然的吸引到众多用户,也分流了一部分PC端游戏的用户。

每年都会有一些游戏公司裁员、倒闭的消息,经过口耳相传的夸大和扩散,加之传播过程中的渲染,给人一种“行业已经岌岌可危”的感觉。但不论哪个行业,优胜劣汰都是见怪不怪的常态,至少2016年的手游行业还远未进入寒冬。

MOBA游戏将死?

在今年,各种现象级非MOBA游戏相继问世:《皇室战争》在移动端呈横扫姿态;《Pokémon GO》的出现引起了全球的抓宠热;《守望先锋》赢得人气口碑双丰收,TGA上连获三个大奖。《CS:GO》联赛E-league也在今年开赛,奖金更是高达120万美金。这些现象都让人认为MOBA游戏将要结束统治地位,但事实正的如此吗?我们通过Google Trends的数据来看看这一年游民们都在玩什么。

皇室
蓝:《英雄联盟》 红:《部落冲突》 黄:《守望先锋》 绿:《CS:GO》 紫色:《皇室战争》

通过上图可以很明显的看到,《守望先锋》在年中的时候一度超越了《英雄联盟》,成为最热的游戏,但很快又落回到与《CS:GO》并驾齐驱的位置。被Supercell寄予厚望的手游《皇室战争》取得了不俗的表现,但超越另外四款游戏还有很大难度。《部落冲突》虽然已经超越了除《英雄联盟》以外的其他游戏,但想要撼动LOL的霸主地位依旧困难。

魔兽
蓝:《英雄联盟》 红:《部落冲突》 黄:《守望先锋》 绿:《CS:GO》 紫色:《魔兽世界》

去掉排名最末尾的《皇室战争》,我们将曾经在线人数最多的《魔兽世界》加入图表中。从走势图可以清晰的看见,虽然“影游联动”并没有让《魔兽》起死回生,但是被誉为近5年来最好的《魔兽》资料片《军团再临》,还是成功的将这款有着12年历史的游戏重新带回到第二的位置。

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替换上《Pokémon GO》,图形就变成了这样。

从图中可以很明显的看到《Pokémon GO》有三个月的时间全面超越《英雄联盟》,但在最近一个月的热度仅有《英雄联盟》的62%,所以《Pokémon GO》仍未能称得上超越了英雄联盟。

如果仔细看每款游戏的走势,就会发现:除《英雄联盟》外,其余的游戏都出现了不同程度的下滑。

当然这些图表只列举了《英雄联盟》这一款MOBA游戏,还并没有算上同样大热的MOBA游戏《DOTA2》。可见虽然其他游戏的崛起对MOBA游戏造成了一定的冲击,但时至今日仍难以撼动MOBA类游戏在游戏界霸主的地位。

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而在移动端,先有《虚荣》,后有《乱斗西游》、《刀塔西游》、《王者荣耀》、《自由之战》,这几款游戏在公平性、策略性、技巧性以及画面质感上都做了足够精细的打磨,以其不逊色于PC游戏的竞技感以及远超PC游戏的痛快手感同样俘获了大量粉丝。

中小游戏公司无以为继?

随着腾讯、网易等传统大厂的重心向手游倾斜,很多人都提出:手游会像目前的端游一样进入少数大厂垄断的格局,中小游戏公司将无以为继。而事实是:虽然两大巨头继续垄断国内市场,但中小游戏公司通过调整战略布局,照样在细分市场蓝海活得滋润。

马太效应,赢家通吃,一直是中国游戏产业的现状。而近几年大厂重心向手游倾斜也确实进一步促使了大厂的垄断加剧。再加上版权IP的收紧、营销成本的上升和产品的同质化等诸多问题,目前中小游戏公司很难在正面战场上与大厂交锋,只能从细分市场另寻出路。于是,作为细分市场占比份额极大的海外市场,成为了国内众多中小游戏公司优先考虑的发展方向。

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昆仑万维是国内首批进入海外市场的游戏公司之一。早在国内游戏市场当下格局形成之前就已经开始布局海外市场:2009年在日本、马来西亚、韩国和中国香港地区设立子公司;2012年在港澳台、东南亚、日韩和欧美等主要市场都建立了发行运营网络。目前,昆仑万维已经在海外市场取得不错成绩,其海外营收在整体营收中占比颇高,在2014、2015年两年间,昆仑万维来自于海外的收入占比分别为74.65%和73.98%。

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国内另一家游戏企业天之游同样在2011年就开始海外市场的布局,这使得相对其他后发者而言,天之游更具竞争优势。根据云南天之游科技股份有限公司的公开转让说明书显示,2014年、2015年天之游的海外市场收入占比分别达到97.34%和41.71%。目前天之游的海外业务已覆盖港澳台及东南亚,未来将向北美、日本以及其他新兴市场加速拓展。天之游认为相比国内游戏市场,海外手游市场的增长空间更大,玩家付费能力及付费意愿更强,所以天之游也一直把海外战略作为公司战略目标的重要拼图。

诚然,近两年移动游戏产值的增速确实在放缓,市场也逐渐出现大厂垄断的态势。会有一些早期靠人口红利崛起、自身实力不济的中小厂商因此陷入困境乃至倒闭,但这只是行业特定发展阶段中的必然现象。在中国游戏的“黄金时代”里,国内游戏企业仍然存在很大的生存空间,只不过须要游戏公司不断地去创新,着眼全球战略,发现细分市场蓝海。

移动电竞只是概念炒作?

自移动游戏出现的时候,就有不少仰仗对抗性手游收入的公司不断强调“移动电竞”的概念,更有甚者将一些明显具有休闲娱乐性质的手游戴上“电竞”的帽子,摇身一变就成了移动电竞,因而有不少声音认为“移动电竞”只是为了给资本讲故事。而事实却是:移动电竞发展迅速,已经成为游戏产业不可或缺的一部分。

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据《2016年中国游戏产业报告》中的数据显示,中国移动电子竞技游戏市场2016年实际销售收入达到171.4 亿元,占中国移动游戏实际销售收入的20.9%。移动电子竞技目前已成为电子竞技市场增长的主要推动力,电子竞技产品的爆发,预示着移动电子竞技时代已经到来。

根据市场研究公司NPD集团发布的报告显示,智能手机已经成为了年龄介于12-27岁之间的人群的首选游戏设备。而在智能手机现已成为第一游戏平台的同时,移动游戏综合素质也已经能够与PC游戏比肩。MOBA游戏《刀塔西游》、《王者荣耀》、《自由之战》等,FPS游戏《全民枪战》、《穿越火线》、《王者军团》等,以及卡牌类的《炉石传说》、《皇室战争》等精品电竞游戏受到玩家喜爱。这在为移动电竞提供大量用户基础的同时也营造了良好的移动电竞氛围。

移动电竞从最初依附于WECG、WCA等传统电子竞技综合性赛事之中,已经逐渐发展出现在体系较为完整的职业联赛。

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HPL全民枪战职业联赛采用了国内联赛与国外巡回赛并行的方式,国内冠军奖金高达40万元。稳定的赛事还培养了一批较为成熟的移动电竞职业战队,其中不乏在传统电竞就已崭露头角的VG、EP等战队。

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相较于HPL的全球化视野,KPL王者荣耀联赛则更在意国内联赛的系统化。在KPL联赛之前,国内的QGC大师赛、KOC城市赛、TGA大奖赛、WGC精英赛都已经进行过《王者荣耀》的比赛,其中诞生的佼佼者集结起来后最终组成了KPL职业联赛的参赛名单,这12支代表顶级联赛的队伍将争夺总计185万元的奖金。

移动电竞游戏发展迅速,赛事联赛化也渐入佳境,甚至今年年初国家体育总局还牵头成立了中国首个官方移动电竞联盟,并举办了首届全国移动电子竞技大赛(CMGE)。

热点总会伴随着话题,相信在2017年诸如上述的论点依然会层出不穷,但相信那些所谓的“专业人士”恐怕经过这次打脸后会谨慎得多,毕竟发展如此迅猛的游戏产业已经很难用常理去推论了。

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