天之游

天之游:移动电竞的未来 中心是用户而背后是社交返回列表

发布:2017-03-15 阅读:63

2016年,移动游戏的快速发展,具备电竞属性的移动游戏表现也越发出色,收入节节攀升。

据中国音数协游戏工委、伽马数据公布的《2016中国电竞产业报告》显示,2016年,我国移动电竞游戏收入171.4亿元,同比增长187.1%,占整体电竞游戏市场比重34.0%,与其一同高速增长的还有移动电竞用户数,数据显示中国移动电竞用户数已达2.68亿。同期,腾讯《中国移动电竞行业与用户研究报告》显示移动电竞类游戏月活跃用户约1.3亿。

这其中现象级作品便是《王者荣耀》。仅上线一年,其火爆程度就让MOBA这一类型产品的强大影响力不再局限于客户端,移动端也兴起了MOBA热潮。同时,《王者荣耀》优秀的产品特性有利于用户的平稳增长、赛事体系的成熟。   

另一款值得一提的移动电竞游戏是处在封测期的《王者军团》。该游戏以近未来地球战争为背景,将MOBA第一视角射击玩法搬上了移动平台,这种移动与竞技元素的结合,同样也产生了意想不到的效果。春节后封测期间,《王者军团》收获了数十万的下载和关注,新游平台TapTap预约量十余万。与此同时,《王者军团》官方微信号等社交媒体粉丝人数增至近二十万。


移动电竞游戏之所以表现出强大的用户吸引力,主要原因在于其内生的娱乐性及社交属性。一款游戏首先要有趣味性,才能吸引首批玩家的体验与驻足,而游戏的社交性拓展了游戏的深度,保证了玩家粘度及游戏传播性。智能手机与4G的普及,提供了随时在线的可能性,移动游戏开发商于是充分挖掘玩家的碎片时间,以轻松操作、辅助挂机、悠闲娱乐等为方向产生了一大批诸如《皇室战争》、《球球大作战》、《开心消消乐》等节奏轻快、趣味性十足的成功作品。

娱乐性是游戏存在的根本,电竞游戏也不例外。趣味性根源于基于游戏内部玩法设定下征服挑战的释怀、解锁游戏内容的快感、积分提升获得成就的自豪、打开宝箱揭晓未知时的惊喜……作为载体,游戏内容为社交元素提供了有效的支撑。没有好的娱乐点和玩法内容作为话题,围绕其展开的分享、交流、组队、PK等社交元素,都将成为无源之水。这里不就移动电竞游戏的娱乐性深入展开,主要探讨移动电竞游戏的社交属性。

在电竞游戏中,无论是对最佳表现者点赞的设计,还是天梯、排行榜机制,在突出游戏竞争氛围的同时,还强化了游戏中用户间的信息流与交互流,这一体系成为了电竞游戏社交属性的核心基础。我们可以根据用户之间的联系及互动频率将社交分为强社交与弱社交,游戏里的强社交元素包括:互加好友功能、战队组队功能、游戏实时语音、互发表情包/音效,以及玩家在游戏中衍生出的组建工会家族、结拜师徒、约战PK、互报开黑等;而游戏弱社交元素包括:广播、世界聊天、天梯、各类排行榜、观战模式,以及第三方直播、电竞赛事平台、大神专区、粉丝化运营、游戏论坛社区、相关视频讨论区、YY群、电竞QQ玩家群、玩家聚会等。手机作为通讯工具,附带更强的个人属性,移动端社交需求更为强烈。用户极易将游戏内社交内容延展至相关话题的社区客户端、直播及视频App、自媒体平台、即时通讯等平台,实现由弱关系到强关系的深化。

移动电竞游戏的另一社交特征是用户的参与及传播效应强于其他游戏。由于电竞游戏以玩家为主体进行竞技对抗,并借助移动平台随用户流动传播扩散,老玩家对新玩家的示范作用更加明显。2017年春节期间,借助玩家从一二线城市到三四线城镇的流动性,《王者荣耀》完成了一次成功的用户二次传播,用户数在三四线城镇激增。据传,春节假期的DAU峰值已经超过了8000万,而这一成绩距2016年12月官方宣布的日活突破5000万仅两月之隔。社交的集众功能,对厂商来说,带来了一种病毒传播式的宣传,通过多层次的社交关系,玩家群得以快速而高效的扩张。

移动游戏厂商深谙其中的门道,不断优化丰富游戏中的社交功能,并促使更多用户从内容消费者转变为内容生产者与分享者。《DOTA》中的加入了回放功能,不用通过录屏,观摩者便有机会自由回放赛局中双方每一细节,为观众群带来了更多的谈资。又如,加入自媒体一键分享功能的《贪吃蛇大作战》,一时间引发各方好友参与挑战,战绩晒图充斥朋友圈。

移动电竞游戏由于其电竞属性,极具观赏性,这就为移动赛事的举办、电竞游戏内容的直播带来了新的机遇。作为社交化传播平台,移动赛事不仅能满足用户观看和参与赛事的需求,也同样促进了品牌和产品的推广,增强游戏关注度。近年来,职业化赛事向移动电竞渗透,同时带动了涵盖移动电竞的高校联赛等区性域娱乐赛事的兴起,进一步延长了移动电竞游戏的生命周期,维持长时间用户的兴趣、活跃、付费、与社交深度。

同时,伴随游戏发展起来的游戏直播平台,如触手、斗鱼,纷纷设立移动电竞频道,另外企鹅电竞、赛事官方平台等垂直化移动电竞平台也发展迅速。更丰富的垂直社区及视频平台满足了移动游戏用户对衍生内容的需求,主播、视频UP主、玩家、内容制作方纷纷上传游戏视频教程、游戏及赛事解说。随着整个移动电竞生态布局的完善,移动电竞玩家及电竞赛事、直播等衍生内容的观众也在稳步拓展,整体电竞市场呈现爆发式增长状态。

这就解释了为什么从去年开始,各大游戏厂商纷纷转战电竞领域,同时政策、资本面也在向移动电竞及其衍生产业倾斜。腾讯整合其电竞相关资源,重新规划了其业务布局,在2016TGC发布“腾讯电竞”品牌,并成立专门部门支持电竞产业链生态建设,实现了与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一起组成泛娱乐五大业务矩阵体系。英雄互娱成立“英雄体育”,深挖电子竞技,加大电竞方面投入,拓展HPL等移动电竞赛事规模,与高校合作设置电竞专业。上海七煌在原旗下网吧联盟、职业化电竞俱乐部业务上,发展精品电竞节目内容,布局电竞生态孵化园,不断拓宽电子竞技培训业务。天之游基于电竞业务核心及多年来积累的电竞用户群,重塑其核心业务架构,打造电竞社区与电竞游戏聚合为一体的Little Boy电竞平台,从电竞游戏研运商逐步转型为电竞内容社区的平台服务商。

我们相信随着市场上优秀移动端电竞内容的不断丰富,凭借移动电竞游戏自身的社交属性,在游戏厂商、赛事运营商、直播平台等业界各方的联合发力下,移动电竞将快速经历从起步到暴发式的增长。以用户为中心,重娱乐性与社交性,移动电子竞技市场必将超越传统电竞市场。